La storia di De Frino comincia a Napoli, in una famiglia che ha sempre lavorato nella produzione di scarpe da donna e abbigliamento in pelle. Nel 1987 Rosaria De Frino segue il marito ad Alberobello e ne fa la base del proprio lavoro; nel 1996 la famiglia apre il primo negozio sul corso principale del paese. Con il cambio generazionale Fabiana, cresciuta ad Alberobello, porta la sua passione per la moda nell'azienda di famiglia.